Инфографика – неосвоенный «Клондайк» для украинских издателей, непочатый край работы для дизайнеров, прикольная «фишка» для читателей.

Инфографика – альтернативный способ подачи информации, сочетающий в себе иллюстративность рисунка и вербально-логическую наполненность текста. Таким образом, инфографика, в отличие от слова или образа в отдельности, воздействует сразу на два полушария коры головного мозга, и поэтому «цепляет» всех, у кого эти два полушария есть – интровертов и экстравертов, технарей и гуманитариев, эгоистов и альтруистов. Одним словом, всех, кто способен читать и видеть. Инфографика обладает гипнотическим эффектом – она способна успокаивать гопников (переключая их мозг из режима агрессивного поиска жертвы и пива в режим экзистенциального исследования, описываемый фразой «Опа! А шо это за шняга?»), купировать истероидные состояния у женщин (страдающая недугом женщина с удивлением узнает, что в мире существуют проблемы, не связанные с её «Я») и лечить лунатизм (механизмы воздействия не изучены, но проверено, что если показать лунатику картинку с инфографикой, он заинтересованно засыпает). Более того, существуют данные о том, что инфографика способна влиять на Виктора Федоровича Януковича.

Итак, инфографика – это мощная технология воздействия. И, как всякая технология, она может приносить деньги. Первыми в этом убедились издатели газеты «USA Today», запустившие свой проект в 1982 году. За несколько лет газета вошла в пятерку самых читаемых изданий страны. Этот ошеломляющий, деморализующий конкурентов успех был связан с тем, что авторы проекта отошли от классических газетных канонов, и внедрили ряд новаций. Одним из наиболее заметных и востребованных читателями нововведений «USA Today» стали детальные, хорошо прорисованные картинки с поясняющими комментариями – инфографика. Американские читатели быстро поняли и приняли преимущества такого способа передачи информации – инфографика передавало сообщение быстрее, чем текст (один качественно сделанный рисунок заменял несколько страниц текста) и подробнее, чем стандартная иллюстрация (благодаря детальности рисунка и точным тезисным комментариям).

Со временем выяснилось, что инфографика – это не только технология, не только бизнес, но и искусство. При этом, степень владения этим искусством напрямую влияет на доходность издательского бизнеса. Действует общее правило – талантливые произведения продаются хорошо (сцыла), стандартные – посредственно (сцыла), бездарные (сцыла) – не продаются вообще (хотя бывают и приятные для бесталанных творцов исключения). Именно поэтому сегодня такие журналы как «Эсквайр» и «Нью-йоркер» выделяют на создание инфографики 3-4 ведущих дизайнеров и одного журналиста – автора стержневой идеи.

В Украине инфографика пока что не бизнес, и не искусство, а всего лишь увлечение продвинутых дизайнеров, работающих преимущественно в издательском бизнесе. Большинство редакторов крупных газет и журналов либо игнорируют инфографику (превратно понимая её сущность как иллюстрации к текстам), либо вообще не подозревают о её существовании (впрочем, как и о многих других явлениях). В среде дизайнеров бытует также и глубоко конспирологическая теория о темном заговоре журналистов, обеспокоенных тем, что инфографика отнимет их хлеб, которые они зарабатывают на написании текстов.

Между тем, рискнем предположить, что первое же издание, которое начнет массировано использовать инфографику, вполне может повторить успех «USA Today» – разумеется, в рамках украинского рынка.

Зорий Давыдович, специально для АртБлога.